成都世聯行龍棲台宣傳活動廣告策劃執行

廣告策劃在其運作過程中對其各個環節進行分析和評價,並做出相應的實施方案,最後形成一個程序的總結文檔,我們通常稱之爲廣告策劃書。廣告計劃是根據廣告計劃的結果編寫的,是廣告客戶審查和批准的廣告活動的戰略指導文件。

介紹了“廣告策劃”的概念在中國從1984年到1985年,當一些學者寫了一篇文章呼籲引入現代廣告計劃進入中國的廣告實踐,現代廣告經營理念,建立“以調查爲指導,規劃爲基礎,和創造力的靈魂”。1989年4月,上海的唐仁成出版了中國大陸第一本廣告策劃專著,隨後是北京的楊榮剛。兩位作者都明確定義了“廣告策劃”的概念。

廣告策劃是廣告的總體策略和策略規劃。廣告策劃就是提出廣告決策,實施廣告決策,對測試廣告決策的整個過程做出事前的考慮和想象。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策過程的形成。

廣告策劃書有兩種形式,一種是表格形式。在這種形式下,廣告策劃書中列出了廣告主的銷售量或銷售額、廣告目標、廣告訴求焦點、廣告時間限制、廣告訴求目標、廣告區域、廣告內容、廣告表現策略、廣告媒體策略、其他促銷策略等欄目。其中,廣告目標欄目分爲人氣、理解、愛心、購買意願等小欄目。特定的銷售或銷售一般不針對廣告。因爲銷售量或者銷售量只是一個由廣告效果決定的參考值,所以也會受到商品(服務)的包裝、價格、質量和服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單,使用範圍不是很廣。另一種是書面語言的廣告策劃書,應用廣泛。這種廣告策劃把寫廣告策劃的意見寫成書面形式,因此也稱爲廣告策劃。人們通常所說的廣告計劃和廣告計劃其實是一回事,沒什麽不同。

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